Badania rynku to cały zespół działań dostarczający wiedzy niezbędnej do prowadzenia działalności gospodarczej. Badania rynku mają za zadanie gromadzić wiedzę o tym co się dzieje na rynku i przyczynach takiego stanu rzeczy oraz określać stan aktualny i tendencje rozwojowe.

W wyniku tych działań badania rynku dostarczają wiedzy o rynku, zachowaniach i preferencjach konsumentów, działaniach konkurencji, funkcjonowaniu systemu dystrybucji i ogólnie uwarunkowaniach z jakimi musi się liczyć przedsiębiorstwo w swych działaniach. W dzisiejszych czasach badania rynku to konieczność.